近一段时间以来，一场数字颠覆传统音乐的“革命”正在上演。
　
　　华友世纪日前宣布，该公司将与雅虎中国联手发布张靓颖首张数字EP唱片《Jane·爱》，该唱片将在雅虎中国的互联网平台和华友世纪的移动平台同时发布。而软银以1000万美元收购民营唱片公司太合麦田30%的股份则吹响了业外资本涌入音乐行业的号角。随着数字音乐的迅速崛起，如今几乎所有的唱片公司在对中国移动运营商们感激涕零的同时，都把无线增值市场看成自己未来主要的收入来源。

　　IT企业与娱乐的结合已屡见不鲜

　　巨头联姻打造新盈利模式

　　其实早在《Jane·爱》正式公开发行之前，华友世纪就通过其WAP、CRBT、IVR、彩信、短信和其他无线增值服务发行张靓颖这张唱片中的歌曲。据华友世纪董事长兼首席执行官王秦岱介绍，从1月11日零点开始，为了提前让音乐迷试听，一共拥有全球25个网站、18个语言版本的雅虎搜索将实现张靓颖新曲《光芒》在全球音乐网络。

　　雅虎搜索有关负责人认为，为配合这张EP大碟的营销，雅虎搜索做了为便捷和广泛的推广，不但提供了长达2分钟的试听时间，还为音乐迷们提供单曲的图铃下载和音乐介绍。不同于以往的新专辑推广方式，意味着“正版音乐上网”的一个良好开端。以雅虎搜索为代表的互联网公司已经开始与娱乐巨头们合作，这种通过互联网共同打造的数字音乐发行概念，已经成为娱乐、财经、IT等多种产业颇为关注的焦点，这也推动了中国娱乐产业的数字化进程，新营销模式的成功，将对推动数字音乐的发展产生深远的影响。

　　此前，雅虎CEO马云曾公开表示，娱乐内容是网民为关注的互联网内容，雅虎搜索要借助娱乐营销，推广搜索业务，同时也为娱乐巨头们找到一种新的盈利模式。

　　三大阵营托起数字音乐市场

　　赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师鲁德明告诉记者，随着数字音乐的快速增长，人们的音乐生活方式也在发生着改变，从有目的购买自己喜欢的音乐到在IE浏览器上随意试听的音乐，从购买艺人专辑并采用邮寄封面的方式来参加歌友会逐渐变为在音乐综合网站上随意注册自己想参加的音乐俱乐部，人们渐渐从传统的线下购买音乐的方式转变为线上的便捷、自主、特权式的音乐享受形式。

　　鲁德明认为，三大阵营共同托起了中国数字音乐市场。个阵营是内容提供商（CP），包括唱片公司和从唱片公司购买了版权的数字音乐制作企业，前者如百代、华纳、滚石、太合麦田等，后者如中音公司等；第二个阵营是数字音乐服务商，包括在线音乐服务商和移动音乐服务商（SP）两类，前者如A8．COM等，后者如TOM、腾讯、空中网等；第三个阵营是提供移动音乐增值服务的电信运营商，包括中国移动、中国联通、中国网通、中国电信等。

　　音乐变革终究替代不了内容

　　根据普华永道的一份研究报告，2005年在线音乐用户的数量突破1个亿，占互联网用户的85%，预计2008年在线音乐用户将超过2亿。而到2009年数字发行将占到整个亚洲音乐市场的60%，其中无线和网络的比例大致为15：1。传统的CD和卡带在音乐市场中的角色将不断削弱。

　　当所有人都认为数字音乐替代传统音乐的趋势不可避免时，易凯资本有限公司首席执行官王冉则认为，虽然几乎所有音乐公司的老总都像着了魔一样逢人就说音乐的未来在于数字，但这句话并不准确，应该说是音乐推广和销售的未来在于数字，音乐的未来还在于音乐人。在未来，音乐的传播和销售将主要通过数字平台发生，但是，无论有了什么样的新平台或者新渠道，技术都不能替代内容，数字更不能替代声音。数字发行不能够让一首原本让人听不下去的歌曲大卖特卖。真正支撑音乐产业健康发展的原动力，一定是音乐人的激情、真诚、对生活的深刻感悟以及锐意突破的原创精神。音乐公司的核心资产只有两样东西—歌手和歌曲。在数字音乐时代，音乐公司的核心竞争力依旧是源源不断推出热点歌曲和热门歌手的能力，音乐公司之间的竞争归根结底还是原创能力和造星能力的竞争。