一周之前，很多细心的消费者就已经发现，中国联通的标识悄悄地由蓝色变成了中国红，联通此前低调的姿态引起了业内的诸多猜测。所有的谜团在3月28日被彻底解开，该日中国联通在京举行盛大发布会，宣布在全国开始正式启用红黑色调相间的新标识，并把2006年定为联通发展模式根本转型的关键年。业内人士认为，此举意味着联通正在加速奔向3G。 
      确立全新战略目标
      发布会当日，联通高层包括董事长常小兵，总裁尚冰，以及上任才3个多月的联通副总裁李刚齐齐到场。尚冰在大会发言中称，2006年是联通发展模式转型大见成效的关键年，也是我国向第三代移动通信演进的关键一年，更是联通公司可以大有作为的重要战略机遇期。因此，中国联通全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，全面建成国际的综合通信和信息服务提供商。为此，塑造更为强势的品牌形象成为中国联通适应新的竞争形势、构建更为强大的核心竞争力的必需，换标正是以此为契机。
      综合市场部总经理张明天则表示，此次调整是联通发展到非常关键的阶段做出的，目前联通用户数在中国通信行业及国际电信业都是不可忽视的力量，移动电话用户数去年增长14%，到去年年底为止，联通G网用户达9572万，C网用户为3722万，在这种情况下调整品牌形象是非常关键的。她表示，联通成立之初是以市场为主导，以技术为中心，目前要以客户为中心，以市场为中心，传达亲和力，传达时尚和活力，以前联通就一直扮演这种角色，此次调整更为了体现这点标识。
      部门架构重组完成
      除了宣布全新的标识之外，从去年开始的联通部门架构调整也基本完成：联通市场部已经一分为二，原市场部总经理张明天任综合市场部总经理，从市场部分离出来的营销部由原增值业务部副总经理担任副总经理，联通方面表示此举有助资源的充分利用；新成立的国际部由原运行监督部总经理阎波任总经理。据悉，该部的成立与联通董事长常小兵此前在年度业绩发布会上透露的“联通希望能引入国内或国外的合作伙伴”有着紧密的关系。
      此外，由广东移动总经理调任中国联通副总裁的李刚更是受到了媒体广泛的关注。据悉，李刚目前分管市场和营销等工作，此次换标工作也由其主持。李刚在接受记者采访时表示，联通从去年开始的组织架构调整已经告一段落，此次换标不仅是对过去的一个总结，同时意味着新的起点，他说：“经过12年的积淀，联通将面向未来，面向国际。”
      重塑产品品牌形象
      另据李刚透露，今年联通要实行重要的品牌战略调整。具体来说，联通的产品品牌将确定为四个：世界风、如意通、新势力及新时空。其中，“新时空”保留名字，但主要是给行业用户使用的。另外，上述各品牌都会改变LOGO，且联通还将大力两个数据业务的品牌，联通无线和一网联通；在服务品牌上则是重点打造“联通10010”。李刚表示，希望通过这些品牌战略，将联通1.3亿用户纳入这些品牌之中。
      此外，李刚还透露了一个非常重大的转变信息，即联通所有品牌将在其G、C两网中都有，客户选择某品牌时可以在两网中任意选择。这与以往是完全不同的，此前，联通只是在C网中分品牌推广，这表明联通也将同时大力发展G网用户。对于3G，李刚表示，联通已经对3G做了充分研究，升级到3G，即可以从G网上，也可以从C网上升级，也可从两网同时升级，这是联通与别的运营商不一样的地方。(马仕)