上海电信、上海文广与北京西门子通信网络股份有限公司（SCNB）共同宣布，三方签署了IPTV商用合同，就此，每节点规模达到5000用户的IPTV试商用在上海浦东和闵行两区正式启动。此次在上海电信的IPTV推广活动中，共有9个营业厅开始对外接受用户的申请，其中浦东的7个营业厅均采用了西门子的IPTV解决方案。

　　一共9个营业厅，却有7个给了西门子，能在众多厂商中脱颖而出、获得远超过半数的机会，正是西门子家庭娱乐解决方案（HE）在技术、业务、本地化及商用经验方面实力的体现。西门子主管IPTV项目的总监张健表示，西门子的IPTV市场理念是在中国做IPTV，而不是在中国卖西门子的IPTV。结合西门子的技术产品优势和SCNB在中国的本地化经验，为中国市场量身定做IPTV方案，这才是SCNB的目标。

　　技术优势：基于中间件架构的H.264方案

　　据张健介绍，HE是全球个端到端的基于H.264的IPTV解决方案。西门子于2004年初就成立了H.264工作组，专注于H.264的互通性、视频质量的提高以及其它IPTV的相关问题，并积极参加了国际化标准组织关于H.264技术的标准研究，如ITU-T、ISO-MPEG和IETF AVT。

　　西门子HE方案的另一大特色就是其基于中间件的系统架构，可提供系统开放性，提供完善的DRM方案。张健说，采用中间件技术可以保证忙时的畅通。通过中间件，对业务及节目信息等的查询及操作均在本地完成，无需与服务器交互，并不受网络状况影响。此外，HE采用开放式的系统架构，不仅通用而且便于集成，即无论什么机顶盒厂家，只需支持Java虚拟机和H.264视频格式就可以进行集成。

　　据张健介绍，HE方案是业界个基于PKI体系架构的软件DRM方案，使用X.509数字证书及MD5、RC4、AES等加密算法，可支持对实时（IPTV）及非实时（VoD）加密，并通过的水印技术进行盗版追查。正是基于开放的系统，HE目前已完成同超过10个视频服务器、25个机顶盒及10个中间件厂家的互通。西门子业界的IPTV DRM方案，不但包括SONY、DISNEY、华纳兄弟及二十世纪福克斯等8家好莱坞片商以及世界众多内容提供商的认可，并且已为28家运营商的60万用户部署。

　　业务优势：通信和娱乐的结合

　　业务是直接面向消费者的，IPTV要想真正走进千家万户，重要的是要有吸引人的内容。但是，好的内容得有好的平台来展示，西门子的HE方案就是提供了这样一个可以让通信与娱乐完美结合的业务平台。HE方案可以提供的业务方案包括视频点播（VoD）、数字电视及音乐（IPTV）、付费频道（Pay TV）、个人视频录像机（nPVR）、电视上网、电视游戏以及家长控制等。

　　除了这些基本的业务之外，HE方案还能够提供基于机顶盒和电视的适配通信解决方案，实现通信和娱乐的结合。

　　HE还充分考虑了未来业务的扩展性，包括SMS/MMS、与3G的互通等。在HE方案中，不仅提供与现有业务提供系统的接口，还提供了开发新功能和新应用的平台。其应用编程接口（API）提供了灵活扩展新业务的能力，在基本的业务系统外提供了一个开放的业务接口，便于运营商添加新的应用。在扩展新的媒体形式业务时，不需要对网络架构作较大的改动，只需要和使用网络的卫生、教育、贸易等单位合作，将他们通过该接口添加入运营商的运营网络中，即可实现业务的无缝叠加。

　　本地化优势：强大的本地技术支持和研发能力

　　目前，SCNB已成为西门子通讯集团在海外的生产、研发和服务基地，能够提供全网络产品和解决方案。本地化的研发力量使SCNB的研发部门比同业者更快地理解用户的需求，以用户需求为导向的研发体系能准确纳入用户需求，更好地支持用户业务的发展，完整的研发体系能为运营商提供量身定制的解决方案，使得运营商的网络能够为用户提供多样化的应用和服务，并根据需要定制包括后台管理、计费、用户自服务等。

　　为了更好地了解中国消费者对IPTV的需求，2004年底，SCNB在全国6个主要城市对家庭娱乐通信解决方案进行了市场调查。针对中国消费者的需求进行HE方案的进一步深化和本地化的调整。在这次与上海电信的合作过程中，SCNB特别针对上海电信的需求做了很多新的开发。像“时移”业务就是SCNB专门针对中国市场开发的，而且在短短1个多月的时间就提交给了上海电信。另外，针对中国消费者的特点，SCNB重新设计了客户化界面，用户一开机就可以看到具有中国特色的屏幕。在HE方案中，SCNB又开发了包括华容道在内的9个游戏，让消费者感到这是为他们量身定做的“盒子”。

　　现在，通过与国内主要运营商的合作，SCNB目前已经形成了完备的支撑体系，包括技术支持、研发支持和项目管理等等，可以完全保证项目的顺利运行，并迅速满足用户需求。

　　商用优势：丰富的国内外实际部署经验

　　国内的IPTV正在起步阶段，并无可借鉴的经验，那么，设备商在国外运营商中实际部署IPTV网络业务的经验，在IPTV发展初期，对国内运营商来说就显得至关重要了。西门子HE方案目前已经在国外多个运营商中部署并实际商用了，这些商用经验也是西门子能够获得上海电信信任的重要因素。

　　国外运营商中包括比利时电信（Belgacom）、荷兰电信（KPN）、泰国ADC，以及越南、英国、西班牙、巴西等地的运营商都采用西门子的HE方案。

　　除了在国外运营商中的实际商用经验之外，西门子的HE方案目前也在国内运营商包括上海电信、浙江电信、广东网通等地进行测试，通过这些测试，西门子的IPTV方案必将更加适合中国。

　　当前，宽带网络正在不断发展和完善，宽带用户更是不断增加，运营商更需要新的业务来提升ARPU值，可以说，现在发展IPTV的时机已经成熟。SCNB已经做好了准备，HE方案在技术、业务、本地化和商用经验方面的优势不仅让运营商可以轻松运营IPTV，同时，也给终用户带来新的生活享受，让通信与娱乐全面融合。